¿Hasta qué punto una marca puede apropiarse de un edificio histórico para construir branding? En Shanghai, Adidas Originals llevó esa pregunta al centro de la escena al organizar su última cena Originals Girls en una iglesia gótica de 1886. Intervenido durante...
En la era de experiencias las marcas buscan maneras cada vez más ingeniosas —y radicales— de conectar con sus audiencias. Frente a un consumidor cada vez más sensible a los gestos auténticos, las campañas evolucionan hacia formas de intervención cultural y espacial...
En su libro L’Obscure Lumière des Sages, la filósofa Sophie Perenne escribe: “solo quien se expone al viento descubre lugares desconocidos”. Siguiendo el viento de la interactividad y las redes sociales, las empresas empiezan a sentir la brisa del...
"Made in Uruguay, stock always available for immediate delivery" ("Hecho en Uruguay, disponible para entrega inmediata..siempre"). Ese fue el rótulo que llamó la atención a compradores de la renombrada tienda Anthropologie en una feria de...
El pasado 13 de marzo, la vida de los uruguayos cambió y la actividad económica, social y educativa entró en suspenso, por tiempo indefinido. El objetivo de esta encuesta fue tener un primer mirada local al impacto que esta crisis está teniendo en...
Hay un dicho que reza “la mejor forma de predecir el futuro es creándolo” y la firma de Bjarke Ingels Group parece seguir ese camino religiosamente. De paseo por Copenhague nos propusimos visitar varios de sus edificios y evaluar de primera mano cuánto...
Si está de paso por Milán, Nueva York, Londres, Shangai, Taipei o Hong Kong, puede encontrarse con alguno de los muros intervenidos por la firma Gucci que ya son soportes habituales para sus campañas, pre lanzamiento de temporadas. Para quienes saben de...
INTERSECT by Lexus nauguró su tercera locación luego de Tokyo y Dubai, esta vez en Nueva York. Es la primera experiencia en suelo americano de la marca difundiendo su idea de lifestyle traducido en experiencias de tiempo libre, artísticas y...
Si hay una marca asociada a París es Chanel y el Grand Palais, uno de los edificios más relevantes de la ciudad, construido para la Exposición Universal de 1900, y sede de sus desfiles, será objeto de una restauración patrocinada en exclusividad por la marca, por...
Si hay algo mejor que tener una aerolínea de bandera es que cada pieza en contacto con el pasajero también sea representativa del país. La aerolínea y todo el entorno que la opera es sin dudas una carta de presentación muy potente ante el mundo, razón por la cual el...
John Hitchcox Yoo es un concepto comercial, una visión de las pioneras, resultado de una asociación entre el empresario inmobiliario John Hitchcox y el diseñador Philippe Starck. Lo conocemos localmente por su instalación en Punta del Este y Nordelta, pero...
Iba a escribir un post de las tendencias de Ikea del último catálogo (queda para el proximo) pero me encontré con algo más interesante aún. Como ya no sorprende, la empresa sueca nos tiene acostumbrados a la innovacion en sus productos y conceptos, a las piezas...
