Los dueños de la escena social, cultural y de after hours o nocturna de Milán son…las marcas de moda y productos clásicos italianos.
Faltaba más!
Milán no es una ciudad que se haya caracterizado por una preferencia de visitantes de marcado sesgo turístico, exceptuando aquellos destinados a ferias o exposiciones específicas como el Salón del Mueble o la Fashion week, por citar las más relevantes. Siempre tuvo un perfil más comercial o industrial, pero eso ha ido cambiando gracias a numerosos emprendimientos, muchos impulsados por empresas de moda buscando expansión de marcas, otros por particulares que van mostrando otra cara mucho más dinámica y actual…y con una inmensa variedad de opciones y programas.
Casi como una politica nacional de extensión cultural , una firma intangible pero memorable en cuanto a opciones de experiencias en la ciudad, cada una con su sello y despliegue, complementan su perfil con espacios donde expanden su imágen, que habla desde la música, los cubiertos, la decoración o quienes atienden. Ningún detalle librado al azar .
Según el neurólogo Facundo Manes, “Sólo recordamos aquello que nos produce emociones” (Válido para marcas, familia, o ciudades) y hay varios estudios en los que se apoya el marketing contemporáneo para que las marcas apliquen para diferenciarse del resto, más allá de sus productos. Y de paso, en algunos casos, refuerzan el concepto de cuánto puede ganar en imágen y reputación una firma cuando apuesta a la cultura, arte y generación de experiencias, más que meramente a vender sus productos. Luego todo se alinea detrás.
Algunas apuntan a asociaciones con arte, arquitectura, otras con vida nocturna, o gastronomía.
En todo caso es válido para tenerlo en cuenta, tanto como los lugares habituales de las guías de viaje.
Acá vamos:
_ Ceresio 7 , (de la firma Dsquared)
Impactante de verdad. El Olimpo del glamour milanés está en una terraza con vistas a la zona de Porta Nuova. Ideado por el dúo canadiense Dean y Dan Caten (DSquared) , el Estudio Storage de Arquitectura y Dimore de Diseño interior, que incluyeron vajilla de Gio Ponti y una barra de bar de Armani. Todo con una habilidosa mezcla de contemporáneo y años 50 o 60 propios de la época del mismo edificio: el Enel Building.
_ Nonostante Marras Concept Store (Antonio Marras)
En el corazón de Zona Tortona un multiespacio con muchas ideas y un deleite para recorrer.
_ The Stage
En la Plaza Gae Aulenti en el distrito financiero de Porta Nuova, está The Stage, de la firma Replay. Ambientado como un barco con maderas y metales, muy acogedor y elegante.
_ Café Trussardi
A pasos de la Scala, del Duomo, de todo, una esquina transparente donde ver y ser visto en el mismisimo Palacio Trussardi. Uno de los pioneros del uso de vertical gardens, con más de 3000 plantas tropicales.
_ Fondazione Prada y Bar Luce
Inaugurado el año pasado, obra de Rem Koolhaas, es un mega edificio que comparte varias funciones y actividades, lo hemos comentado acá.
Su cafetería, “Bar Luce” inspirada en Wes Anderson
_ Villa Necchi
Es del Fondo de Ambiente Italiano, una villa del año 40 del Arq Piero Portaluppi, con piscina y cancha de tennis, que sirve como escenario habitual de eventos y exposiciones para diversas marcas entre ellas, Bulgari o Fabrica, el centro de comunicaciones de Benetton.
_ Corso Como
Creado en los años 90 por Carla Sozzani, editora de moda, es quizás el de más antigûedad y mayor reconocimiento: Un lugar muy especial, concept store, con espacios verdes y un hotel, que ya hemos detallado acá.
_ Armani restaurants
Una serie de cafés, restaurants, privados y lounges deiseminados en la manzana del Hotel Armani en la Vía Manzoni, incluyendo un Nobu Milano.
_ Bar Martini y Martini Bistrot (Dolce y Gabbana)
Fruto de la colaboración de dos marcas italianas emblemáticas si las hay:
_ Cavalli Club
A los pies de una torre del Parque Sempione, con un predio perimetral iluminado en verano está este tempo de vidrio y luces para mezclarse con modelos y gente del ambiente cool de Milan.
_ Bulgari Hotel restaurant
Una terraza donde se reúne todo el jet set con vistas al Jardin Botánico de la Ciudad.
_ Gucci Café
En las galerías Vittorio Emanuelle, una pausa y seguimos.
_ Hangar Bicocca, de Pirelli
Un espacio cultural y educativo de la mano de la empresa Pirelli que también se apoya en el arte como complemento de su difusión.
Bonus:
No tienen tanto que ver con moda pero son igualmente excepcionales para no pasar inadvertidos y forman parte de la movida de la ciudad (juro que quiero sintetizar pero me encantan todos!) :
_ Terraza Triennale
Sobre el Museo homónimo y con vistas al espectacular parque perimetral.
_Terraza Apperol
No es moda pero sí un producto emblema italiano y también usan la arquitectura, la ubicación, y la experiencia para hacer memorable la marca.
Mas atrás, otro parecido:
_ La terrraza de La Rinascente
_ Il Mercato del Duomo
Forma parte del edificio de las Galerías Vittorio Emanuelle, un espacio gastronómico que incluye un bistrot, un restaurant, un wine bar, una tienda Kartell y otras en su interior.
_ Carlo e Camilla en Segheria
Un espacio industrial con arañas en el techo y una unica mesa central donde se sientan todos los comensales.
Santeria:
_ Fingers garden con impronta japonesa.
_ La zona del Naviglio Grande concentra tambien varios hoteles y restaurants y es el epicentro de vida nocturna por excelencia como circuito con opciones variadas.