Una de las cosas que más disfruto paseando por ciudades son las vidrieras , la creatividad y el esmero que ponen comerciantes para que sus productos destaquen con muchos o mínimos recursos, con mucha o casi nada de plata, hay efectos interesantísimos que se pueden aplicar y dan cientos de ideas.
Puede apelarse a diferentes herramientas:
_ Repetición múltiple de una pieza o producto, central o de fondo
_ Uso del papel plegado con muchas variables.
_ Impresiones fotográficas de fondo
_ Vinilos de corte en el frente para dar profundidad
_ Contar historias
_ Iluminación concentrada y uso de color block
Ojalá ejemplos como éstos pudieran ser parte del panorama diario en muchos lados. Los de mayores recursos (usualmente en grandes tiendas y con sistemas mecanizados) no siempre son los más impactantes y los que se arman con casi nada, 3 cuerdas, dos cartulinas o 1000 post its hay resultados asombrosos : todo vale para llamar la atención …por la calidad! Las más caras pueden tener costos muy altos pero en general estamos hablando de ejemplos que brillan mas por la idea y montaje que por su inversión.
Estas son algunas de mis favoritas: las que repiten un recurso generando un foco de atencion noo necesariamente del producto pero logrando llamar la atencion:
Mariposas de papel y escenografía minimalista
Vasitos de plástico descartable!
Grullas de origami
Skates + patterns impresos
En Paris frente a LÓpera, grullas a distinta escala..
Con mínimas herramientas, máximos efectos:
Si en las Galerías Vittorio Emmanuel hay cortinitas con flores de papel , no es tan difícil!
Bicicleta no puede faltar en amsterdam, + vidriera con 3 cabezas y fondo de post its!
Más simple, imposible.
Pelotitas de papel arrugado en la base del cartel: inversion cero + ploteo de SALE
Nike juega con impresiones caleidoscópicas de sus productos
Que quede claro qué vendemos…
El café del eleganísimo hotel Royal en Crescent street. londres, tiene una vidriera con tortas de molde y luces bajas creando un clima muy especial y que invita a entrar.
Me encantó este consultorio Dentista; super simple pero llama la atención desde media cuadra de distancia.
Peluquería en Rue St Honoré
Y acá las top: mecanizadas con todos los chiches, un deleite hipnótico y visual:
Estas eran en La Rinascente, Milán
Más que vidriera, instalación al entrar a las galerías Printemps en Paris: maniquies con flores haciendole honor a la Tienda.
Londres, Portobello Road.
Harrod´s, rueda girando, of course.
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